Chiều cuối tháng 10, trong khung cảnh núi rừng Tây Bắc, những người phụ nữ H’Mông ở xã Sìn Hồ lần đầu tiên trở thành “người bán hàng online”. Họ giới thiệu từng củ khoai sâm đất, kể về cách trồng, cách chế biến và câu chuyện của bản làng – tất cả qua sóng livestream trên TikTok Shop. Sau ba phiên phát trực tiếp, hơn 300 tấn khoai sâm đất được tiêu thụ, giúp mang lại nguồn thu nhập ổn định cho hàng trăm hộ dân. Thành công ấy là kết quả của một “Hành trình nông sản” được chuẩn bị bài bản, trong đó Viettel Post đóng vai trò là đơn vị tổ chức, vận hành và hỗ trợ logistics, còn TikTok Shop đồng hành về nền tảng và đào tạo kỹ năng số.

Buổi live tại Lai Châu là một phần trong hơn 30 phiên livestream mà Viettel Post đã tổ chức tại bốn tỉnh Thái Nguyên, Vĩnh Long, Bắc Ninh, Lai Châu kể từ tháng 8/2025, trong đó có 5 phiên megalive quy mô lớn. Dự án hướng tới mục tiêu giúp nông dân, hợp tác xã và chính quyền địa phương tiếp cận thương mại điện tử, từng bước hình thành năng lực kinh tế số trong lĩnh vực nông nghiệp.

Không dừng ở việc quảng bá sản phẩm, “Hành trình nông sản” được Viettel Post triển khai như một hệ sinh thái thương mại số hoàn chỉnh, kết hợp giữa đào tạo, vận hành logistics và truyền thông thị trường. Doanh nghiệp đảm nhận vận chuyển hàng hóa đến tay người tiêu dùng, đồng thời trực tiếp xây dựng và quản lý gian hàng điện tử đại diện cho từng địa phương. Mục tiêu của giai đoạn đầu là hình thành 34 shop nông sản số tại 34 tỉnh, nơi tập trung giới thiệu đặc sản vùng miền, đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng và truy xuất nguồn gốc. Các shop này được vận hành dưới sự phối hợp giữa Viettel Post, TikTok Shop cùng Sở Công Thương và UBND các tỉnh, tạo nên mạng lưới liên kết chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp và người dân.

Đồng chí Trịnh Đức Cường, Phó Giám đốc Trung tâm Dịch vụ chuyển phát Viettel Post, cho biết việc kết hợp thương mại điện tử với logistics đang mở ra hướng đi hiệu quả cho nông sản Việt. Thông qua hoạt động đào tạo và thực hành trực tiếp, người dân ở vùng sâu vùng xa học được cách bán hàng, kể câu chuyện sản phẩm, tương tác với khách hàng và xây dựng thương hiệu riêng. Theo đồng chí Cường, sự hỗ trợ từ TikTok Shop giúp người dân không chỉ tiêu thụ nông sản thuận lợi hơn mà còn tự tin làm chủ công cụ số, từng bước tham gia vào nền kinh tế số nông nghiệp.

Sau gần ba tháng triển khai, hashtag #hanhtrinhnongsan đã đạt gần 12 triệu lượt xem trên TikTok, trở thành một trong những chiến dịch cộng đồng nổi bật của nền tảng trong năm 2025. Các buổi livestream tại Thái Nguyên, Vĩnh Long, Bắc Ninh và Lai Châu đã góp phần tiêu thụ hàng trăm tấn nông sản, đồng thời khắc họa hình ảnh người nông dân Việt Nam năng động, tự tin và chủ động ứng dụng công nghệ trong sản xuất, kinh doanh. Đại diện TikTok Shop Việt Nam nhận định, dự án thể hiện hiệu quả rõ nét của mô hình hợp tác giữa doanh nghiệp, nền tảng số và chính quyền địa phương, khi cùng chung mục tiêu phát triển nông nghiệp số bền vững.

Từ những thửa ruộng bậc thang ở Sìn Hồ đến hàng triệu màn hình điện thoại trên khắp cả nước, “Hành trình nông sản” cho thấy sự chuyển mình của nông nghiệp Việt Nam trong thời kỳ số hóa. Viettel Post đặt mục tiêu tiếp tục mở rộng mô hình tới nhiều địa phương khác, tiến tới mạng lưới “34 tỉnh - 34 shop nông sản số”, hướng tới một nền nông nghiệp hiện đại, có tổ chức và bền vững hơn.

Khi công nghệ và hạ tầng logistics được đầu tư đúng hướng, người nông dân có thể bước vào nền kinh tế số với vị thế chủ động. Thành công của “Hành trình nông sản” vì thế không chỉ là câu chuyện thương mại, mà là minh chứng cho tầm nhìn dài hạn: kết nối nông thôn Việt với thị trường số toàn cầu bằng năng lực sáng tạo và hạ tầng công nghệ của người Việt.