Nhiều người đặt câu hỏi: Viettel Telecom mở tiệm trà sữa thật sao? Thực tế, đây là một hoạt động stunt activation - sự kiện phá cách nằm trong chiến dịch ra mắt gói cước GIC – gói cước mới của Viettel dành riêng cho tệp khách hàng Gen Z đến Gen Alpha. Thay vì lựa chọn hình thức họp báo hay ra mắt sản phẩm truyền thống, VTT đã chọn cách tiếp cận hoàn toàn mới: tạo ra một “trải nghiệm khác biệt” cho giới trẻ, thúc đẩy sự tò mò và lan toả trên MXH.

Trà sữa – từ văn hoá đời sống đến cảm hứng sản phẩm

Trà sữa không chỉ đơn thuần là một đồ uống đang thịnh hành mà đã trở thành 1 nếp văn hoá trong đời sống của giới trẻ. Chính từ đó, sản phẩm gói cước GIC được xây dựng với tinh thần tương tự: tự do lựa chọn, cá nhân hoá trải nghiệm, “chọn topping theo cách của bạn” – giống như cách người trẻ lựa chọn trà sữa yêu thích.

Screen Shot 2025-10-27 at 1.35.47 PM

Chợ Bến Thành là khu vực đông đúc, tập trung cả du khách lẫn giới trẻ địa phương. Việc đặt toàn bộ stunt activation ngay đây đã tạo nên một “OOH khổng lồ” tự nhiên – bất kỳ ai đi qua cũng bắt gặp, ghi nhận và chia sẻ.

Được biết, trước đây chưa có thương hiệu nào thực hiện hoạt động ra mắt theo hình thức này tại khu vực này, khiến chiến dịch càng trở nên nổi bật và gây chú ý. Không cần lễ mắt hoành tráng, mà chọn không gian ngoài trời mang tính biểu tượng, nơi người đi đường dừng lại, tò mò và tương tác.

Kết hợp idol trẻ để tăng kết nối cảm xúc

Điểm nhấn của sự kiện ra mắt là sự xuất hiện của ca sĩ Jsol – gương mặt đang được yêu thích sau chương trình “Anh Trai Say Hi”, có lượng fan đông đảo thuộc đúng nhóm Gen Z và Gen Alpha. Sự giao lưu của Jsol đã thu hút đông đảo bạn trẻ xếp hàng tham gia trải nghiệm gói cước và nhận quà tại sự kiện.

Ngoài ra, người tham dự còn có cơ hội nhận trà sữa miễn phí, blind-box phụ kiện, voucher và vé tham gia các sự kiện âm nhạc (Y-Fest) tăng thêm trải nghiệm và hỗ trợ bán hàng 1 cách hiệu quả.

Sáng tạo trong triển khai các tactic truyền thông: Bí quyết tạo nên chiến dịch khác biệt

Hình ảnh xuất hiện trước Chợ Bến Thành với pano đỏ chói cùng với các câu thơ như “O tròn như quả trứng gà, ô thì đội mũ, ơ kìa Viettel mở tiệm trà sữa” hay “Nhịp tim nhanh bất thường, hình như đang thiếu đường, cần một chút ngọt ngào từ tiệm trà sữa GIC” khiến nhiều người dừng lại tò mò và cũng đạt hiệu quả tối đa khi viral trên MXH.

Bên cạnh đó, Viettel nhân cách hóa thương hiệu bằng hình tượng Mascot GIC – một “người bạn đồng hành” trẻ trung, giàu cảm xúc và luôn chuyển động. Mascot không chỉ đại diện cho sản phẩm, mà còn biết vui, biết buồn, biết tò mò, biết phiêu lưu, xuất hiện tại những nơi Gen Z yêu thích. Mỗi địa điểm GIC đi qua, Mascot lại có một hành động, một cảm xúc và một câu chuyện riêng, từ đó biến thương hiệu trở nên gần gũi, sống động và dễ yêu, thay vì khô cứng như một gói cước viễn thông thông thường.

Trong thời đại mà giới trẻ không chỉ tiêu dùng dịch vụ mà còn tìm kiếm trải nghiệm – và cảm xúc – thì việc ra mắt một sản phẩm mới chỉ bằng cách truyền thống (họp báo, road-show, booking OOH) khó có thể tạo được tiếng vang. Vì vậy, Viettel đã chọn cách khác: thay vì làm sự kiện ra mắt truyền thống, việc chọn một stunt activation – một sự kiến phá cách, mang yếu tố bất ngờ và lan truyền – để đánh thẳng vào tâm lý tò mò của tệp khách hàng mục tiêu: Gen Z và Gen Alpha.

Chỉ trong vòng 01 tuần launching sự kiện, key word “Viettel trà sữa GIC” xếp thứ 02 trong các key word được tìm kiếm nhiều nhất về thương hiệu Viettel trên nền tảng Tiktok, hàng trăm bài báo, clip và post chia sẻ tự nhiên. Thông qua chiến dịch này, Viettel Telecom không chỉ giới thiệu một gói cước mới, mà còn mang đến một câu chuyện và trải nghiệm gắn liền với phong cách sống của người trẻ: năng động, cởi mở, thích kết nối và đề cao “cá tính riêng”.

Screen Shot 2025-10-27 at 2.01.54 PM

Chiến dịch được đánh giá là sáng tạo, trẻ trung và phù hợp với sự thay đổi hành vi truyền thông của giới trẻ thời đại số.

'Tiệm trà sữa' Viettel gây bất ngờ cho giới trẻ

18:01 - 27.10.2025

Bài viết cùng chuyên mục

Bài viết cùng chuyên mục