Hành trình điện ảnh đến tận cùng của Tổ quốc

Không nhiều chiến dịch có thể khẳng định đã chạm tới 40% xã, phường, thôn bản trên toàn quốc. Chiến dịch chiếu phim “Mưa đỏ” là một trong số hiếm hoi làm được điều đó .

z7293412511287-580e934cb9927febe2219f90415b3808-original.jpg — Đông đảo khán giả đến xem bộ phim “Mưa đỏ” tại xã Diên Hà, tỉnh Hưng Yên

Trong suốt hành trình triển khai, hơn 2.600 điểm chiếu được tổ chức tại 34 tỉnh, thành phố, thu hút gần 1 triệu lượt khán giả trực tiếp. Những buổi chiếu diễn ra trong không gian cộng đồng gần gũi, nơi người dân cùng ngồi lại, cùng theo dõi và chia sẻ cảm xúc. Từ Bản Máy nơi miền núi phía Bắc, đến đảo Thổ Chu giữa biển xa, từ những cụ già vùng cao chưa từng bước vào rạp chiếu, đến các em nhỏ khiếm thị hay những cựu chiến binh từng đi qua những năm tháng lịch sử mà bộ phim tái hiện. Với nhiều người, đây là lần đầu tiên họ được trải nghiệm điện ảnh theo đúng nghĩa, không qua màn hình nhỏ, mà trong một không gian chung, nơi vai kề vai và cảm xúc được lan tỏa giữa con người với con người.

resize_detail_content_image_598147804-1303145638285351-7128169937512093875-n.jpg — Chương trình Tặng quà & chiếu phim “Mưa Đỏ” tại Trung tâm Người có công và Trung tâm Bảo trợ Xã hội số 2 do Viettel Thanh Hóa tổ chức.

“Mưa đỏ” vì thế không chỉ là một chuỗi chiếu phim. Đó là hành trình đưa điện ảnh đến gần hơn với đời sống, đến những nơi xa nhất, để không ai đứng ngoài dòng chảy gìn giữ và lan tỏa ký ức dân tộc.

Sức lan tỏa vượt ra ngoài không gian chiếu phim

Hiệu ứng của chiến dịch không dừng lại khi mỗi buổi chiếu kết thúc.

Từ những trải nghiệm tại địa phương, gần 90.000 nội dung đã được chia sẻ trên các nền tảng số. Đó không phải là sản phẩm truyền thông được dàn dựng, mà là những khoảnh khắc đời thường do chính người xem ghi lại. Một video về cả bản làng lặng im theo dõi bộ phim, một bức ảnh ghi lại ánh mắt xúc động của người thân, hay vài dòng chia sẻ sau một buổi chiếu dưới trời đêm. Chính những điều giản dị ấy đã tạo nên một làn sóng lan tỏa tự nhiên, khó có thể thay thế bằng bất kỳ hình thức quảng bá nào .

Screenshot 2026-04-08 105942

Song song với đó, hàng trăm tin bài từ các cơ quan báo chí và truyền hình đã góp phần mở rộng độ phủ của chiến dịch. Không đơn thuần là hoạt động truyền thông, “Mưa đỏ” trở thành một câu chuyện đủ sức thu hút sự quan tâm và được lan tỏa rộng rãi.

Đáng chú ý, sự kết hợp giữa hoạt động trực tiếp và nền tảng số không diễn ra theo một chiều, mà tạo thành sự tương tác liên tục. Trải nghiệm tại các điểm chiếu thúc đẩy người dùng tìm đến TV360, trong khi lượng người xem trên nền tảng tăng lên lại tiếp tục tạo sức nóng cho các hoạt động cộng đồng. Hai yếu tố này bổ trợ lẫn nhau, tạo nên một hiệu ứng lan tỏa xuyên suốt.

Từ cảm xúc đến những con số cụ thể

Chỉ trong vòng một tháng kể từ khi phát sóng, bộ phim đạt 10 triệu lượt xem trên TV360. Đây là kết quả phản ánh sức hút thực sự của nội dung, đến từ chính trải nghiệm của người xem.

Tại các điểm chiếu, hệ thống nhận diện và các hoạt động tương tác đã mang về gần 97.000 lượt cài đặt ứng dụng. Từ đó, hơn 52.000 thuê bao trả phí được chuyển đổi, bao gồm các dịch vụ như TV360, 5G và FTTH, đóng góp doanh thu khoảng 6 tỷ đồng. Bên cạnh đó, khoảng 800.000 lượt tải tự nhiên giúp tiết kiệm đáng kể chi phí marketing so với các phương thức truyền thống. Tổng giá trị làm lợi của chiến dịch ước tính đạt 37,4 tỷ đồng .

Những con số này cho thấy một điểm đáng chú ý. Khi trải nghiệm cộng đồng được đầu tư đúng cách, giá trị mang lại không chỉ dừng ở cảm xúc mà còn thể hiện rõ ràng trong hiệu quả kinh doanh.

Điểm khác biệt của “Mưa đỏ” còn nằm ở cách chiến dịch được xây dựng như một mô hình tổng thể. Việc kết hợp nền tảng OTT với chuỗi chiếu phim cộng đồng trên quy mô toàn quốc đã mở rộng cơ hội tiếp cận điện ảnh cho nhiều nhóm đối tượng, đặc biệt là những người ít có điều kiện đến rạp.

Từ một bộ phim, chiến dịch được phát triển thành một hệ thống hoạt động liên kết chặt chẽ, vừa lan tỏa giá trị văn hóa, vừa củng cố nhận diện thương hiệu. Sự tham gia của cộng đồng và các địa phương giúp tạo nên một hiệu ứng đồng bộ, kết nối giữa không gian thực và môi trường số.

Ở góc độ rộng hơn, chiến dịch chiếu phim “Mưa đỏ” cho thấy cách một nền tảng nội dung có thể vượt ra ngoài vai trò phân phối, để trở thành cầu nối văn hóa. Đây cũng là hướng tiếp cận phù hợp với mục tiêu đưa các giá trị lịch sử đến gần hơn với người dân, đồng thời góp phần vào sự phát triển của công nghiệp văn hóa trong giai đoạn mới.

Chiến dịch chiếu phim lưu động “Mưa đỏ” là bài dự thi thuộc hạng mục Chiến dịch của năm và Sự kiện của năm tại RED Awards – giải thưởng tôn vinh các chiến dịch truyền thông, marketing nổi bật trong Tập đoàn Viettel.
Với thông điệp “Resonant – Effective – Distinctive”, RED Awards hướng tới những sản phẩm có sức lan tỏa mạnh mẽ, mang lại hiệu quả rõ nét và thể hiện dấu ấn sáng tạo khác biệt của từng đơn vị, cá nhân.

Chiến dịch của Viettel đưa điện ảnh lịch sử đến những nơi xa nhất

17:29 - 09.04.2026AI tóm lược

Bài viết cùng chuyên mục

Bài viết cùng chuyên mục

17:29 - 09.04.2026