Nên hạn chế miễn phí dịch vụ TV360
Tổng Công ty Viễn thông Viettel
TT DVTH VTT cám ơn ý kiến đóng góp của đồng chí, chúng tôi xin tiếp thu và có thêm 1 số thông tin phản hồi như sau:
Về giải đấu Euro 2024, đây là lần đầu TV360 sở hữu trọn vẹn bản quyền gốc của giải đấu top 1 về thể thao trên thế giới từ vòng loại, vòng play-off và vòng chung kết, nên đòi hỏi có một chiến lược kinh doanh đa dạng và hiệu quả khi mà chi phí bỏ ra là rất lớn. Bên cạnh phương án kinh doanh thuê bao trả phí, việc khai thác kinh doanh bản quyền và kinh doanh quảng cáo tài trợ đóng vai trò quan trọng để đảm bảo hiệu quả của dự án.
Với VCK Euro 2024, TV360 đã phân phối bản quyền cho hầu hết các đài truyền hình và ứng dụng truyền hình lớn như VTV, HTV, THVL, MyTV, FPT Play, K+, VTVCab,…Các đơn vị mua bản quyền đều có định hướng phát miễn phí nội dung Euro 2024, nên nếu Viettel triển khai thu phí nội dung này thì KH sẽ chuyển dịch sang dịch vụ của đối thủ. Do vậy, TV360 buộc phải lựa chọn phương án phát miễn phí Euro trên TV360. Với phương án này, Viettel đã đảm bảo được mục tiêu về người dùng, đạt được con số 12 triệu thuê bao 30s, hoàn thành sớm kế hoạch năm 2024 mà Tập đoàn giao, giữ vững vị trí số 1 thị trường OTT truyền hình tại Việt Nam.
Bên cạnh đó, với phương án kinh doanh thuê bao trả phí: với việc sở hữu bản quyền Euro từ rất sớm (từ vòng loại, vòng play-off và VCK), Viettel đã bắt đầu truyền thông giải đấu Euro từ T3/2023 và đẩy mạnh từ T11/2023 sau khi công bố bản quyền VCK Euro, thông điệp truyền thông bán hàng Euro đã được phủ dày trên tất cả các kênh bán xuyên suốt đến hết kỳ Euro, tạo thuận lợi cho kênh bán hàng trong thời gian dài. Trong giai đoạn VCK Euro, để tăng cường hoạt động bán hàng dịch vụ trả phí, TT DVTH đã định hướng kênh bán tư vấn khách hàng mua gói để xem nội dung không quảng cáo, đồng thời xem hàng loạt các nội dung đặc sắc khác trên TV360: xem miễn phí gần 200 kênh truyền hình, xem phim bom tấn/phim song song/…và gần 200.000 giờ giải trí VOD.
Với các nội dung bản quyền khác, đặc biệt là các nội dung premium (như K+), thì hiện tại TV360 cũng đang triển khai phương án trải nghiệm tương tự như phương án đồng chí góp ý, cho phép người dùng xem thử 1 lần/ngày tối đa 10 phút nội dung trên kênh K+, sau đó, mời khách hàng mua gói dịch vụ. Với phương án này, kết quả chuyển đổi thuê bao tương đối tốt, đặc biệt vào những ngày có các trận đấu bóng đá hot.
TT DVTH ghi nhận và một lần nữa cám ơn đồng chí vì những đóng góp thúc đẩy sự phát triển ngày càng lớn mạnh hơn của TV360.
Trân trọng